2014年，中国鞋业在深度调整期中徘徊奔跑，跌宕起伏，市场波谲云诡，触目惊心;鞋企一路奔腾，前路迷茫;品牌竞争加剧，内耗爆发，跑路潮、关店潮此起彼伏;中小鞋企在OTO模式里苦苦追求，大品牌竭尽全力打响市场领土保卫战。

　　厂商博弈，线上和线下敌视眈眈，疑云重重。有鼓吹实体店稳如泰山的，也有鼓吹电商为王、实体必死的。街铺、没有体验的组合店、产品无特色、价格无优势的店铺关门大吉，百货商场、购物中心、综合体的卖场业绩萎缩凸显。微营销喧嚣一时，像割韭菜一样寻找代理商、加盟商的品牌还在乱揪“救命稻草”;在行业大杂志小刊物上难觅土豪创业英雄史，一些品牌无计可施，只能依赖“大师”们，把代理商们关在宾馆里进行洗脑，打鸡血。

　　2014年鞋品牌沉沦的沉沦，转型的转型。一些品牌布局移动终端，寄托跨界营销与社交化方面搏出位;一些品牌抓产品质量、重认知，用软硬结合的方法做生态;一些品牌实现渠道变革，进行体验与销售O2O融合转型……

　　眺望2014年中国鞋业，我们不由地想到了中国鞋业发生的那些新闻和故事……

　　一月

　　温岭大东大火，致使4559家鞋企关停

　　1月14日，浙江省台州市温岭大东鞋业的一场大火夺走了16条生命。一个月不到的工作日，被关停的鞋企4559家，拆除违法违章及消防安全隐患的建筑26.26万平方米。2月17日，数千中小鞋企业主围在温岭市横峰街道政府门口，抗议政府在火灾后强制关停鞋厂。

　　编辑点评：“一关了之”“一刀处决”方法有待商榷。强制关停数千家鞋企是地方政府“蹊田夺牛”的野蛮行径。

　　二月

　　鞋企依然存在招工难现象

　　春节过后，温州鞋服企业下足了功夫解决“招工难”，不仅涨了工资甚至还放宽了用工年龄限制、老员工引荐新员工有奖励、保障福利等等，尽管招数频出，小鞋企仍然无法吸引工人应聘。一些鞋企招工之难，难于上青天。

　　编辑点评：一朝一夕难以解决招工难，只有完善的政策长远的保障工人效益，招工才不会难!

　　三月

　　新消法破开“侵权”坚冰有举措

　　“3·15”消费者权益日，牵涉到无数网友和网商的重磅法规《网络交易管理办法》正式实施。该办法规定，“网络商品经营者销售商品，消费者有权自收到商品之日起7日内退货，且无须说明理由”。

　　编辑点评：新消法在今后的实施过程中，能否真正起到作用，还需要市场的鉴证。消费者、商家应该培养起诚信观念，建立和谐的市场环境。

　　四月

　　智能生产大势所趋

　　生产旺季招不到工人，生产淡季却不得不养着工人，这个困扰众多中小鞋企多年的难题，或将随着自动化智能鞋机的普及而得以破解。4月，在落幕的第十六届中国(晋江)国际鞋业博览会上，记者观察到，但凡与降低人力成本投入相关的科技设备展位前的人气都比较高，接受采访的企业购买自动化鞋机等智能设备的意愿强烈。

　　编辑点评：“智能化车间”趋势不可挡。提高品质保证和市场供应竞争是当务之急。

　　五月

　　《制革行业规范条件》出台

　　5月4日，工业和信息化部正式发布《制革行业规范条件》，旨在更好地引导行业健康发展，提升行业生产水平，保护生态环境，推动产业转型升级。《制革行业规范条件》于6月1日正式实施。

　　编辑点评：环境保护是鞋业重点改造提升内容，必须全面进行环保治理升级改造，加快了我国制革行业走绿色发展道路的步伐。

　　六月

　　日泰集团新版《安全文化手册》面世

　　6月，日泰集团发布了《安全文化手册》，以此作为集团安全管理的“基本法”。日泰集团自成立以来,始终坚持“以人为本、关爱生命”理念,把培育安全文化,营造平安作为打造快时尚品牌——“日泰”的基本工作，高度重视。这本《安全文化手册》是在第一版安全管理手册基础上的完善和修订，三易其稿，最终形成。全手册总计4万多字，详细、系统地阐述了日泰安全文化传播的途径及最终要取得的结果。集团倡导安全生产：全员参与，全员共建，全员遵守!

　　编辑点评：品牌安全不仅在于生产安全，也在于产品安全，企业必须谨记“安全高于时尚”的理念，才能创建和谐健康的事业和生活。

　　八月

　　优衣库中国的员工超过10000名

　　截至8月，优衣库中国的员工超过10000名，他们奋斗在公司总部各部门，以及遍布中国50多个城市、近300家店铺中。优衣库视这些员工为公司最宝贵的财富。所以，人才的招募和培养被优衣库认为是头号工程。今年，15名中国大学生在东京访问了优衣库东京总部，优衣库母公司——迅销集团的董事长CEO柳井正亲切接见了他们，显然，优衣库上层很重视人才。

　　编辑点评：人才向来是一个企业的重要阀门，积极有效的人才战略为优衣库深耕中国市场提供了原动力!

　　九月

　　鞋服品牌订货会迎来“数字化革命”

　　9月，柒牌、邦尼熊等品牌在其2015年春夏订货会上使用的数字订货的模式，引起业界人士关注。石狮的云衣尚智能订货会系统，在七匹狼、卡宾、特步、柒牌等几十家闽派鞋服品牌的数字订货会中均获得应用。数字化订货已经不再是几家大企业的“高大上”行为，而是演变成为了一种行业现象。

　　编辑点评：对于鞋服行业，数字的“突击”，无疑是一剂“良药”，让鞋服行业在低迷期找到突破点，更好地迎接其他挑战。

　　十月

　　中国在国际鞋类标准制定领域取得新突破

　　10月15至16日，CEN/TC?309/WG 1、WG 2工作组会议，ISO/TC 216/WG 1工作组会议以及CEN/TC 309 & ISO/TC 216以及ISO/TC 137年会在德国皮尔玛森斯相继召开。在会上，7项国际标准由中国申请主导制定，并成功获得立项。这是继2013年首个中国鞋业主导的国际标准发布之后取得的又一新突破。

　　编辑点评：这不仅表明中国在国际鞋类标准化领域的贡献率和话语权明显提升，同时对提升我国鞋类的整体技术水平具有积极的意义。

　　十二月

　　生水貂皮、生狐皮进口加工贸易政策退市

　　12月19日，商务部、海关总署发布2014年第90号公告，公布《加工贸易禁止类商品目录》,将于2015年1月1日正式实施。其中，“生水貂皮、生狐皮(出口)”于2009年被列入后，此次“生水貂皮、生狐皮(进口)”也被列入《加工贸易禁止类商品目录》。

　　编辑点评：生水貂皮、生狐皮进口加工贸易政策退出历史舞台，顺应国内外市场发展，利于营造健康进出口贸易环境。

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